Với tư cách là chủ doanh nghiệp, thành phần quan trọng trong kế hoạch kinh doanh của bạn có thể là cách quảng bá sản phẩm của bạn. Điều quan trọng là phải tạo ra một chiến lược quảng cáo và tiếp thị hiệu quả, dựa trên kết quả, đặc biệt là nếu sản phẩm của bạn sẽ được bán ra quốc tế. Nếu đúng như vậy, bạn có thể cân nhắc sử dụng tiêu chuẩn hóa tiếp thị toàn cầu để bán sản phẩm của mình, có được lượng khách hàng lớn hơn và tăng doanh số cũng như lợi nhuận.
Tiêu chuẩn hóa toàn cầu là gì
Tiêu chuẩn hóa toàn cầu trong tiếp thị là một cách tiếp cận tiếp thị được tiêu chuẩn hóa có thể được sử dụng trên phạm vi quốc tế. Loại chiến lược tiếp thị này phù hợp để hoạt động trên các nền văn hóa và quốc gia khác nhau để quảng bá sản phẩm. Một ví dụ điển hình về một công ty sử dụng tiêu chuẩn hóa toàn cầu trong tiếp thị là Coca-Cola, theo các giáo sư Saeed Samiee và Kendall Roth của Đại học Nam Carolina. Công ty sử dụng "các thương hiệu, công thức, bao bì, định vị và phân phối tương đối chuẩn trên các thị trường toàn cầu", bộ đôi này nêu rõ trong bài báo của họ có tựa đề "Ảnh hưởng của Tiêu chuẩn hóa Tiếp thị Toàn cầu lên Hiệu suất."
Tầm quan trọng của tiêu chuẩn hóa toàn cầu
Sự ra đời của công nghệ và giao tiếp nhanh hơn đã khiến thế giới ngày càng trở nên “nhỏ bé” hơn bao giờ hết, khiến tiêu chuẩn hóa toàn cầu trong tiếp thị trở thành một công cụ quan trọng, đặc biệt là đối với các công ty đa quốc gia có phạm vi hoạt động rộng khắp toàn cầu. Bằng cách đặt ra một khuôn khổ tiếp thị thống nhất có hiệu quả trên các múi giờ khác nhau, một công ty có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc trong các nỗ lực tiếp thị của mình, vì các chiến lược tiếp thị riêng lẻ ở từng quốc gia hoặc khu vực là không cần thiết.
Mối quan tâm và sự khác biệt về nhân khẩu học
Không phải thị trường nào cũng có mong muốn và mong muốn giống nhau. Ví dụ: một thị trường có thể coi nước ngọt là bình dân, trong khi thị trường khác có thể coi nước ngọt là xa xỉ. Bằng cách áp dụng tiêu chuẩn toàn cầu vào hoạt động tiếp thị, chiến dịch soda đồng nhất có thể không nhất thiết hoạt động ở một số khu vực nhất định. Điều này đặc biệt có thể xảy ra ở các quốc gia có tình trạng kinh tế khác nhau.
Một quốc gia nghèo hơn nơi cư dân có thu nhập ít tùy ý hơn có thể không đáp ứng tốt với một chiến lược tiếp thị phù hợp với một quốc gia phát triển hơn về kinh tế.
Sự khác biệt của các nỗ lực tiếp thị
Nếu bạn là chủ doanh nghiệp sử dụng tiêu chuẩn hóa toàn cầu để tiếp thị sản phẩm của mình, bạn cũng có thể gặp rủi ro thua các đối thủ cạnh tranh địa phương, những người có thể điều chỉnh hàng hóa và nỗ lực tiếp thị của họ cho người dân địa phương. Ví dụ: nếu bạn điều hành một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh toàn cầu bán cùng loại bánh hamburger trên toàn cầu, thì ở một số thành phố, bạn có thể mất khách hàng vào tay các đối thủ cạnh tranh địa phương, những người có thể tùy chỉnh bánh hamburger theo những gì phổ biến trong khu vực. Trong những trường hợp này, điều quan trọng là có thể điều chỉnh các chiến thuật tiếp thị toàn cầu của bạn cho các thị trường địa phương cụ thể khi cần. Ví dụ: nếu nghiên cứu cho thấy rằng người Paris thưởng thức bơ trên bánh mì kẹp thịt của họ, hãy tiếp thị bánh mì kẹp thịt của bạn ở Paris để bao gồm bơ.
