Nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ dành hàng tuần để lên kế hoạch kinh doanh và nhiều ngày để sáng tạo ra tên công ty hoàn hảo, nhưng một yếu tố quan trọng khác trong việc tiếp thị thương hiệu là logo của bạn. Logo là một hình ảnh đại diện xuất hiện trên các bảng hiệu, giấy tờ và quảng cáo của công ty mà khách hàng sử dụng để nhận diện công ty của bạn. Các biểu trưng tốt nhất cung cấp nhiều thứ hơn là nhận dạng đơn giản: chúng còn mang lại cho khách hàng cảm nhận về đặc điểm và giá trị của công ty bạn.
Ý nghĩa
Logo công ty là biểu tượng đặc trưng cho danh tính của công ty bạn. Nó tạo ra ấn tượng đầu tiên của khách hàng về công ty của bạn. Các biểu trưng tốt nhất gửi thông điệp đến khách hàng về các giá trị của công ty, tạo ra sự trung thành với thương hiệu và mang lại cho công ty giấy tiêu đề, phương tiện và bảng hiệu trông chuyên nghiệp hơn.
Các loại
Ba loại biểu trưng cơ bản là dựa trên phông chữ, hình ảnh minh họa theo nghĩa đen và biểu tượng trừu tượng. Một số logo sử dụng kết hợp các loại này. Biểu trưng dựa trên phông chữ chỉ bao gồm tên công ty trong một phông chữ được lựa chọn cẩn thận để làm cho nó nổi bật. Hình ảnh minh họa theo nghĩa đen, chẳng hạn như một ổ bánh mì bên cạnh tên của một tiệm bánh, chỉ cần gửi một thông điệp về những gì công ty đó làm. Các biểu tượng trừu tượng, chẳng hạn như dấu ngoặc kép của Nike, được xác định ngay với thương hiệu và hình ảnh của công ty nhằm thúc đẩy lối sống thể thao. Chỉ sử dụng một biểu tượng làm logo là một bước đi mạo hiểm vì nó yêu cầu khách hàng liên tưởng ngay đến công ty của bạn với biểu tượng đó, trong khi logo dựa trên phông chữ cho phép người tiêu dùng nhận ra các công ty mới bằng tên của họ.
Đặc trưng
Tất cả các lựa chọn thiết kế liên quan đến việc tạo ra một logo cuối cùng đại diện cho công ty theo một cách cụ thể: sang trọng, tiên tiến, sáng tạo hoặc chân thành. Hình ảnh, phông chữ và màu sắc đều kết hợp với nhau để tạo ra hình ảnh này. Ví dụ: một tiệm bánh có tên “From the Hearth” muốn tạo ra hình ảnh ấm áp, tình yêu thương và sự chân thành có thể sử dụng kịch bản viết tay cho tên công ty của họ. Họ cũng có thể kết hợp trái tim, hình ảnh ngôi nhà hoặc các biểu tượng khác gợi ý đến tình yêu và sự chân thành. Màu đỏ có thể trở thành màu chủ đạo truyền đạt hình ảnh mà họ có trong đầu. Khi chủ doanh nghiệp bắt đầu thiết kế biểu trưng, điều quan trọng là phải xem xét cách biểu trưng của họ có thể truyền đạt một hình ảnh thu hút đối tượng mục tiêu và phân biệt công ty của họ với đối thủ cạnh tranh. Họ cũng nên xem xét biểu tượng này sẽ trông như thế nào trên bảng hiệu kinh doanh, phương tiện và bao bì.
Cân nhắc
Sử dụng nhiều hơn ba màu có thể trở nên tốn kém khi tái tạo biểu trưng trên giấy tiêu đề, danh thiếp và những nơi khác, vì vậy tốt nhất bạn nên kết hợp với ba màu trở xuống để nhấn mạnh nhất hình ảnh công ty của bạn. Nếu bạn không có kiến thức nền tảng về thiết kế, bạn nên thuê một nhà thiết kế logo có kinh nghiệm trong việc tạo logo cho các công ty trong ngành của bạn. Bạn có thể chia sẻ ý tưởng của mình với nhà thiết kế và làm việc cùng nhau để tạo ra logo tốt nhất cho công ty của bạn.
cái nhìn chuyên sâu
Brent Lightner của Taoti Web Design and Marketing chỉ ra rằng logo cuối cùng là dành cho khách hàng của bạn, không phải cho bạn. Ông cảnh báo không nên thiết kế logo dựa trên phong cách cá nhân của bạn vì thị trường mục tiêu của bạn có thể sẽ khó kết nối. Anh ấy khuyên bạn nên tham khảo lời khuyên của nhà thiết kế logo của bạn. “Ai đó đã làm hơn 500 logo có ý tưởng tốt hơn về những gì công chúng đang tìm kiếm hơn bạn (thông thường),” ông nói.
