Bất kỳ công ty nào săn tìm dữ liệu nghiên cứu thị trường đều có thể biến thành MRI vào một lúc nào đó, bởi vì MRI thực hiện một trong những cuộc khảo sát người tiêu dùng lớn nhất mỗi năm. Mặc dù MRI đã phổ biến rộng rãi trong ngành quảng cáo và tiếp thị, nhưng vẫn tồn tại các lựa chọn khác. Hơn nữa, dữ liệu từ MRI hoặc bất kỳ nguồn đơn lẻ nào không thể bao gồm toàn bộ kế hoạch tiếp thị.
Nhận biết
MRI đề cập đến công ty quảng cáo Mediamark Research and Intelligence. Năm 2010, MRI đổi tên thành GfK MRI để giúp khách hàng thiết lập kết nối tốt hơn với GfK - công ty mẹ của MRI. MRI chủ yếu thu thập ý kiến trên các tạp chí có hơn 50 độc giả. Tuy nhiên, MRI thực hiện nghiên cứu thông qua tất cả các loại phương tiện, bao gồm cả Internet.
Khảo sát người tiêu dùng Mỹ
Hầu hết dữ liệu của MRI đến từ "Khảo sát về Người tiêu dùng Mỹ" hàng năm của họ. MRI thu thập dữ liệu cho cuộc khảo sát này thông qua phỏng vấn trực tiếp 26.000 người tiêu dùng về lối sống, thái độ và việc sử dụng hơn 6.000 sản phẩm thuộc 550 loại. Lựa chọn ngẫu nhiên các hộ gia đình làm giảm sự thiên vị và cho phép MRI ngoại suy dữ liệu về một vài nghìn người tiêu dùng để đại diện cho vài trăm triệu người Mỹ, theo GfK Group.
Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường
Thực hiện nghiên cứu thị trường giúp chủ doanh nghiệp hiểu được khách hàng nào có thể mua sản phẩm của họ. Nghiên cứu được thực hiện kém, chẳng hạn như chỉ truy vấn gia đình và bạn bè, có thể khiến doanh nghiệp có ấn tượng sai về tập khách hàng của mình và đưa công ty đi sai hướng. Dữ liệu của MRI đôi khi tiết lộ những đặc điểm đáng ngạc nhiên của người đọc tạp chí. Ví dụ, cuộc khảo sát người tiêu dùng Mỹ năm 2010 cho thấy các hộ gia đình kiếm được hơn 250.000 đô la một năm đã liệt kê "The New Yorker" là tạp chí yêu thích của họ. Tuy nhiên, những hộ gia đình giàu có này dành nhiều thời gian hơn để đọc "Sự kết nối Costco" và "Con người".
Cân nhắc
Các doanh nhân không nên chỉ dựa vào dữ liệu MRI để nghiên cứu thị trường. Xem xét dữ liệu từ các công ty nghiên cứu thị trường khác, chẳng hạn như Mendelsohn Media Research, có thể cung cấp cái nhìn rộng hơn về đối tượng mục tiêu. Các doanh nghiệp cũng nên tập trung vào dữ liệu phân tích tâm lý, chẳng hạn như thói quen chi tiêu của người tiêu dùng, để hoàn thành kế hoạch tiếp thị. MRI cung cấp các giải pháp tiếp thị tùy chỉnh vượt xa việc thực hiện các cuộc khảo sát. Ví dụ: MRI có thể thu hẹp danh sách khổng lồ những người mua tiềm năng thành những người có nhiều khả năng phản hồi tin nhắn nhất.
