Bây giờ bạn đã làm được điều đó: Doanh nghiệp nhỏ của bạn cuối cùng đã đến mức bạn có thể cam kết mua quảng cáo thường xuyên và bây giờ bạn đã mở ra cánh cửa chỉ trích cho những người muốn nhắc nhở bạn về những tác động tiêu cực của quảng cáo. Vâng, một số loại nho chua có thể dẫn đầu khoản phí, nhưng không thể phủ nhận rằng quảng cáo tồi tệ, lôi kéo và thực thi kém mang lại tất cả quảng cáo một bản rap tệ. Chiến lược tốt nhất của bạn? Tăng kích thước một số tác động tiêu cực đó để bạn có thể chuẩn bị để dập những quả nho chua đó.
Phí số 1: Quảng cáo khuyến khích độc quyền
Quảng cáo không hề rẻ. Nó không bao giờ rẻ. Và ngay cả khi bạn đã say mê các cách tiếp thị trong nước và các chiến thuật hiệu quả hơn về chi phí mà bạn có thể sử dụng để thu hút khách hàng mới đến trang web của mình, thì quảng cáo vẫn thể hiện một khoản đầu tư. Vì lý do này, quảng cáo từ lâu đã được coi là lĩnh vực của các doanh nghiệp lớn với túi tiền sâu, điều mà các nhà phê bình cho rằng mang lại cho các doanh nghiệp này một lợi thế cạnh tranh có thể vươn lên độc quyền.
Sự trở lại tốt nhất của bạn: Bằng cách cam kết quảng cáo thông thường, bạn đã giải quyết được một lời chỉ trích khác về quảng cáo: rằng các doanh nghiệp nhỏ có ít cơ hội cạnh tranh trên thị trường. Hãy cổ vũ cho các chủ doanh nghiệp nhỏ - với một bát nho bên cạnh bánh quy giòn và đĩa pho mát.
Phí thứ 2: Quảng cáo có thể lừa đảo
Ngay cả những nhà quan sát truyền thông bình thường cũng có thể phát hiện ra hàng tá ví dụ về các quảng cáo có vẻ lôi cuốn, lừa dối và thậm chí là không trung thực. Sau đó, một lần nữa, trong thời đại ngày nay, khi một số người tiếp xúc với 10.000 quảng cáo mỗi ngày, thì chính xác là không còn nhiều người quan sát “bình thường”. Thật vô ích khi lập luận rằng một số nhà quảng cáo, trong nhiệm vụ “thông báo và / hoặc thuyết phục các thành viên của một thị trường mục tiêu hoặc đối tượng cụ thể về sản phẩm, dịch vụ, tổ chức hoặc ý tưởng của họ” đi đầu.
Sự trở lại tốt nhất của bạn: Các định nghĩa từ Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ chắc chắn chỉ giúp bạn hiểu được cho đến nay. Tốt hơn nên nói rằng bạn đã tuân thủ các nguyên tắc quảng cáo trung thực của Ủy ban Thương mại Liên bang, quy định rằng quảng cáo phải trung thực, công bằng và “không lừa dối” và nhà quảng cáo phải có khả năng hỗ trợ các tuyên bố của họ. Bạn đủ thông minh để xác định ranh giới.
Phí thứ 3: Quảng cáo bóp méo thực tế và tạo ra những kỳ vọng không thực tế
Đó là một cái miệng, và không thiếu những ví dụ để nhai. Nhìn đâu xa hơn quảng cáo xe hơi có hình ảnh một cặp đôi đẹp như mơ đang dạo chơi trong khuôn viên của một khu nghỉ dưỡng sang trọng hoặc một cô gái đạo mạo gợi cảm tô son đỏ cho đôi môi trước khi cô dâu rạng rỡ tặng cho cô ấy một ly sủi bọt - với một chiếc nhẫn kim cương bên trong. Các nhà phê bình nói rằng những quảng cáo như những khái niệm phi thực tế này trong tâm trí của những người xem dễ gây ấn tượng, thường khiến họ mua những thứ mà họ không thể mua được với nỗ lực theo kịp những Jones hư cấu này hoặc củng cố lòng tự trọng của họ.
Sự trở lại tốt nhất của bạn: Rõ ràng là không đáng để tranh cãi: Quảng cáo là có nghĩa là để lôi kéo mọi người mua sản phẩm khiến họ cảm thấy điều gì đó hoặc có được thứ gì đó mong muốn. Nhưng trở lại với màu son đó. Ngay cả người sáng lập của Revlon, Charles Revson, nói: “Trong nhà máy của chúng tôi, chúng tôi sản xuất son môi. Trong quảng cáo của mình, chúng tôi bán hy vọng. "
Phí thứ 4: Quảng cáo Thêm vào Chi phí của Sản phẩm, Được Chuyển đến Người tiêu dùng
Vì vậy, bây giờ bạn đã đi đầy đủ, ít nhất là nếu bạn đã đợi cho đến khi doanh nghiệp của bạn đủ lợi nhuận để biện minh cho việc chi tiêu quảng cáo thường xuyên. Và có, điều hợp lý là bạn sẽ chuyển ít nhất một phần chi phí này cho khách hàng của mình. Đây là lý do tại sao nhiều chủ doanh nghiệp coi quảng cáo là chi phí cần thiết đang làm kinh doanh. Họ biết rằng nếu quảng cáo của họ hiệu quả, họ sẽ tăng nhu cầu về sản phẩm của mình để quảng cáo tự trả tiền và thậm chí có thể giảm giá thành sản phẩm của họ.
Sự trở lại tốt nhất của bạn: Từ điện thoại thông minh đến quần jean thiết kế, tạp chí người tiêu dùng có rất nhiều ví dụ về các sản phẩm được bán với một phần nhỏ so với giá thực tế để sản xuất. Và quảng cáo sẽ không gần lấp đầy khoảng trống, điều này khiến những người chịu trách nhiệm này nghe có vẻ hơi khó chịu; họ đang thiếu điểm về tất cả những gì quảng cáo thông minh, sáng tạo và khơi gợi — loại quảng cáo sẽ tạo sự chú ý và khách hàng trung thành cho doanh nghiệp nhỏ của bạn.
