Đường cầu giải thích mối quan hệ giữa giá cả và số lượng bán (còn gọi là cầu sản phẩm). Các công ty có thể tận dụng một số quyền kiểm soát đối với doanh số bán hàng của họ bằng cách thao túng giá, nhưng cũng có những yếu tố độc lập làm dịch chuyển đường cầu sang trái hoặc phải.
tiền boa
Sự dịch chuyển sang trái của đường cầu cho thấy lượng cầu giảm ở mọi điểm giá.
Kiến thức cơ bản về đường cầu
Như Viện Tài chính Doanh nghiệp giải thích, một đường cầu được vẽ trên đồ thị với lượng cầu được biểu thị dọc theo trục x và giá được biểu thị dọc theo trục y. Theo quy luật cầu, đường cầu luôn có độ dốc hướng xuống; khi giá giảm, lượng cầu tăng lên.
Một số yếu tố giải thích hiện tượng này. Ví dụ, "hiệu ứng thu nhập" đề cập đến một thực tế đơn giản là sức mua của người tiêu dùng tăng lên khi giá của sản phẩm giảm xuống. Nếu bạn đã từng tích trữ một sản phẩm vì nó đang được giảm giá, bạn đã trực tiếp trải nghiệm mức giá thấp hơn có thể ảnh hưởng đến nhu cầu như thế nào. Điều ngược lại cũng đúng: Người tiêu dùng có thể tránh mua sản phẩm khi giá cao vì sức mua của họ giảm.
Một yếu tố khác được gọi là "hiệu ứng thay thế" đề cập đến khả năng người tiêu dùng mua các sản phẩm khác nhau (và giá cả phải chăng hơn) nếu sản phẩm họ muốn ban đầu là quá đắt. Ví dụ: người tiêu dùng có thể chuyển sang một thương hiệu rẻ hơn hoặc chọn một sản phẩm thay thế (ví dụ: bánh rán so với bánh ngọt). Cuối cùng, theo Đại học Brigham Young - Idaho, “quy luật giảm dần mức độ thỏa dụng” cũng giúp giải thích đường cầu bằng cách chỉ ra xu hướng cảm thấy nhàm chán của người tiêu dùng khi họ mua đi mua lại cùng một sản phẩm. Nếu bạn đã từng đứng trên lối đi dành cho ngũ cốc và băn khoăn không biết nên thử gì tiếp theo, thì bạn đã tận mắt trải nghiệm định luật này.
Dịch chuyển sang trái trong đường cong cầu
Điều quan trọng là phải phân biệt giữa sự dịch chuyển dọc theo đường cầu và sự dịch chuyển của đường cầu. Hiệu ứng thu nhập, hiệu ứng thay thế và quy luật về mức độ thỏa dụng giảm dần đều giải thích tại sao các điểm di chuyển xuống dọc theo đường cong. Tuy nhiên, toàn bộ đường cầu cũng có thể dịch chuyển sang trái hoặc phải mà không di chuyển lên hoặc xuống trên trục y. Điều này có nghĩa là cầu thay đổi độc lập với giá.
Nếu đường cầu dịch chuyển sang phải, người tiêu dùng muốn mua số lượng cao hơn với cùng một số tiền. Ví dụ: nếu một cửa hàng kẹo chỉ có thể bán một thanh kẹo mỗi ngày khi tính phí $5 nhưng đột nhiên có 10 người vào mua giống nhau $5 thanh kẹo, đường cầu sẽ dịch chuyển sang phải để cho biết lượng cầu tăng lên.
Sự dịch chuyển sang trái của đường cầu cho thấy nhu cầu giảm vì người tiêu dùng đang mua ít sản phẩm hơn với cùng một mức giá. Có thể không có người mua thanh kẹo, vì vậy cửa hàng giảm giá xuống $4. Đường cầu bình thường sẽ chỉ ra rằng mức giảm giá này đủ để bán một thanh kẹo. Tuy nhiên, khi lượng cầu không đổi và không có ai mua thanh kẹo với giá thấp hơn, đường cầu đã dịch chuyển sang trái.
Giải thích sự thay đổi đường cong nhu cầu
Đường cầu cũng dịch chuyển sang trái hoặc phải khi một biến số khác được đưa vào. Ví dụ: nếu một người nổi tiếng trả lời phỏng vấn và đề cập đến thanh kẹo yêu thích của anh ấy, nhu cầu về thanh kẹo đó có thể tăng lên do sự tò mò của người tiêu dùng hoặc mong muốn hợp thời trang. Giá không phải thay đổi để cầu tăng lên, vì vậy đường cong dịch chuyển sang phải.
Tuy nhiên, nếu một báo cáo đưa ra kết luận thanh kẹo với một thứ gì đó xấu - như ung thư - thì nhu cầu sẽ giảm bất kể giá có giảm hay không. Điều này sẽ làm cho đường cầu dịch chuyển sang trái. Các yếu tố khác làm dịch chuyển đường cầu sang trái bao gồm sự bão hòa của thị trường, tuổi thọ sản phẩm dài hoặc sản phẩm không kiểu dáng.
